Wealthsimple
Wealthsimple est une entreprise canadienne de technologie financière qui s’adresse aux milléniaux. Comme leur nom l’indique, leur message est axé sur la facilité avec laquelle il est possible d’investir via leur plateforme.
Voici un exemple de Wealthsimple pour une recherche « meilleure application de négociation d’actions » :
L’annonce est convaincante pour plusieurs raisons :
- Elle cible un public canadien (« Canada’s $0 Fee Trading App »)
- Le texte publicitaire et les extensions d’annonce répondent à deux appréhensions potentielles du public : la commission et le degré d’implication dans l’investissement
L’en-tête de la page d’accueil post-clic de Wealthsimple renforce le message « sans commission » de l’annonce.
Docebo
Docebo est un système de gestion de l’apprentissage (LMS) SaaS. Les entreprises utilisent leurs produits pour créer des programmes d’apprentissage en ligne pour leurs employés, leurs partenaires et leurs clients.
Voici un aperçu de l’annonce de Docebo pour la recherche par mot-clé « système de gestion de l’apprentissage » ainsi que de quelques annonces de concurrents.
La publicité de Docebo est convaincante en raison de son attrait émotionnel. Le titre, « Le LMS que vous adorerez utiliser », se démarque des titres bourrés de mots-clés de leurs concurrents.
L’annonce redirige les utilisateurs vers cette page de destination post-clic.
Cette page de destination est entièrement axée sur la conversion. L’en-tête présente une proposition de valeur claire, quatre avantages du produit, cette vidéo promotionnelle et un formulaire pour entrer en contact avec un expert.
La page de destination comporte également des éléments de preuve sociale, notamment des logos et des avis sur les produits de marques bien connues qui utilisent Docebo.
Comme Shopify, Docebo dispose d’une page de destination axée sur l’entreprise liée à des annonces pour une recherche de « logiciel LMS d’entreprise ».
Dans l’ensemble, la campagne publicitaire de Docebo est attrayante parce que :
- Le texte de l’annonce présente un attrait émotionnel (« Le LMS que vous adorerez utiliser »)
- Ils segmentent leur public (entreprise ou non-entreprise)
- Les pages de destination sont personnalisées en fonction de chaque segment d’audience
- La page de destination utilise un taux de conversion de 1:1 (un formulaire, pas de liens externes)
- La vidéo est efficace et convaincante
- Les avis des clients offrent une preuve sociale puissante