Test A/B de votre page de destination

Qu’est-ce que le test A/B ?

Le test A/B consiste simplement à diviser votre trafic en deux (ou plus) variantes d’une page pour voir laquelle fonctionne le mieux. 

Bien que vous puissiez le faire manuellement en lançant une variante pendant une période de temps, puis une autre pendant la même durée, il est beaucoup plus efficace d’utiliser un logiciel qui vous permet de diviser les tests et de suivre vos résultats.

Les principaux composants d’un test A/B sont les variantes, c’est-à-dire les deux versions de la page, le champion ou la page d’origine, et le challenger, ou la page que vous avez modifiée pour tester l’original.

 

Comment faire un test A/B ?

L’astuce la plus importante pour les tests fractionnés est d’apporter de très petites modifications à chaque expérience. 

Par exemple, vous ne voulez pas tester votre titre et votre image en même temps, car vous ne saurez pas quel élément a obtenu les résultats. 

Pour cette raison, tenez-vous-en à tester un élément à la fois. Le « gagnant » devient votre champion, puis vous pouvez créer un nouveau challenger pour tester l’élément suivant. 

Vous répétez ce cycle jusqu’à ce que vous atteigniez un taux de conversion qui vous convient.

Que devez-vous tester ?

Vous pouvez tester pratiquement tout sur votre page de destination. Mais bien que cela soit possible, vous pouvez limiter votre test à quelques-uns des éléments les plus percutants de votre page, tels que :

• Texte du titre
• Image
• Couleur CTA
• Déclencheurs de clics
• Copier sur la page
• Longueur et champs du formulaire de prospection

Ces tests auront le plus grand impact sur vos taux de conversion. Essayez de commencer par le changement le plus simple, comme un titre ou une couleur CTA, puis passez aux entreprises plus importantes, comme le texte de votre page.