Comment utiliser et créer des annonces Google ?
La configuration de vos campagnes payantes sur Google est relativement facile (et rapide), principalement parce que la plateforme vous guide tout au long de la configuration et vous fournit des conseils utiles en cours de route.
Une fois que vous avez visité le site Google Ads et que vous avez cliqué sur « Commencer maintenant », vous serez guidé à travers une série d’étapes pour que vos annonces soient opérationnelles.
Si vous avez créé le texte de votre annonce et/ou vos images, la configuration ne devrait pas vous prendre plus de 10 minutes.
Ce qui est peut-être moins évident, ce sont toutes les choses supplémentaires que vous devez faire pour vous assurer que vos annonces sont configurées de manière optimale et facilement traçables.
Couvrons-les ensemble.
Voici les étapes que vous suivrez une fois que vos annonces auront été soumises à l’examen.
- Lier Google Analytics
Vous avez probablement configuré Google Analytics sur votre site Web afin que vous puissiez suivre le trafic, les conversions, les objectifs et toute mesure unique.
Vous devez également associer votre compte Analytics à Google Ads. L’association de ces comptes facilitera grandement le suivi, l’analyse et la création de rapports entre les canaux et les campagnes, car vous pouvez afficher ces événements en un seul endroit.
- Ajouter des codes UTM
Les codes UTM (Urchin Tracking Module) sont utilisés par Google pour suivre toute activité associée à un lien spécifique.
Vous les avez probablement déjà vus – c’est la partie d’une URL qui suit un point d’interrogation (« ? »). Les codes UTM vous indiqueront quelle offre ou annonce a généré une conversion, ce qui vous permet de suivre les parties les plus efficaces de votre campagne.
Les codes UTM facilitent l’optimisation de vos annonces Google, car vous savez exactement ce qui fonctionne.
L’astuce, cependant, consiste à ajouter vos codes UTM au niveau de la campagne lorsque vous configurez votre Google Ads afin de ne pas avoir à le faire manuellement pour chaque URL d’annonce. Sinon, vous pouvez les ajouter manuellement avec le constructeur UTM de Google.
- Configurer le suivi des conversions
Le suivi des conversions vous indique exactement le nombre de clients ou de prospects que vous avez acquis grâce à vos campagnes publicitaires. Ce n’est pas obligatoire à mettre en place mais, sans cela, vous devinerez le ROI de vos annonces.
Le suivi des conversions vous permet de suivre les ventes (ou d’autres activités) sur votre site Web, les installations d’applications ou les appels provenant de vos annonces.
- Intégrez votre Google Ads à votre CRM
Il y a quelque chose à dire sur le fait de conserver toutes vos données en un seul endroit où vous pouvez les suivre, les analyser et en rendre compte.
Vous utilisez déjà votre CRM pour suivre les données de contact et les flux de prospects. L’intégration de Google Ads à votre CRM vous permet de suivre les campagnes publicitaires qui fonctionnent pour votre public afin que vous puissiez continuer à les cibler avec des offres pertinentes.