Comment concevoir votre landing page ?
Souvent, le design est synonyme de créativité, de couleurs et de jolies images. Dans le cadre d’une page de destination, nous allons plus loin dans le design pour signifier fonctionnel, orienté vers la direction et efficace.
Ainsi, pour créer une page de destination bien conçue, vous devrez puiser à la fois dans votre cerveau droit et votre cerveau gauche.
Mais ne vous méprenez pas, vous avez toujours besoin de superbes images et de couleurs attrayantes pour convertir vos visiteurs.
Nous aborderons ci-dessous la façon d’intégrer tout cela.
- Structure de la page de destination
La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas besoin d’être trop créatif ici. La plupart des pages de destination suivent une structure très similaire car elle a fait ses preuves.
Vous pouvez insuffler votre créativité à travers des éléments et des images de marque, mais tenez-vous-en à un format de page de destination que les gens ont l’habitude de voir.
Une bonne page de destination comporte cinq éléments :
- Un titre qui attire l’attention du visiteur
- Une image pertinente pour votre public
- Formulaire de prospection qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison pour capturer les informations des visiteurs
- Un CTA orienté vers l’action et convaincant
- Texte et description qui informent et incitent votre visiteur à remplir votre formulaire
- Mise en page de la page de destination
Cela peut surprendre, mais la plupart des gens ne lisent pas chaque mot de votre copie intelligemment conçue. Au lieu de cela, ils parcourent et retirent les informations les plus importantes. Votre travail consiste à faire en sorte que ces informations se démarquent afin que votre visiteur ne manque rien d’important.
Voici quelques points …
- Conservez les informations les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison afin que votre visiteur n’ait pas besoin de faire défiler la page pour y accéder.
- Effectuez un test de clignement des yeux sur votre page, ce qui signifie qu’un visiteur doit être en mesure de recueillir le message principal en moins de temps qu’il ne lui en faut pour cligner des yeux, c’est-à-dire en moins de cinq secondes.
- Utilisez un espace blanc (ou négatif) pour garder votre visiteur engagé, concentré et pour l’aider à comprendre votre message.
- Écrivez avec des puces et des paragraphes courts pour rendre votre copie facile à digérer.
- Essayez de transformer le texte important en un motif en F, qui est la direction dans laquelle la plupart des gens parcourent une page en ligne. Travaillez avec le flux de modèles visuels pour conduire les gens vers les points clés qui les amèneront à se convertir.
- Couleurs de la page de destination
Le design de votre page de destination, y compris les couleurs que vous utilisez, doit refléter celui de votre site Web. Vous visez à établir une relation à long terme avec les personnes qui visitent votre page de destination, ce qui signifie qu’elles doivent se familiariser avec les couleurs de votre marque et votre style unique.
Plus ils reconnaissent votre marque, plus ils vous font confiance (et plus ils vous font confiance, plus il est facile de les amener à faire ce que vous voulez qu’ils fassent).
Les zones où vous devriez envisager d’utiliser des couleurs alternatives se trouvent sur les éléments de votre page qui doivent se démarquer : votre bouton CTA.
Le contraste est le nom du jeu ici. Disons que les couleurs de votre marque sont principalement vertes… Vous voudrez choisir une couleur qui peut attirer l’attention des utilisateurs, par exemple le violet.
- Images de la page de destination
L’image sur votre page de destination est l’une des premières choses que les gens voient, et comme les gens traitent les visuels beaucoup plus rapidement que le texte, cela donne le ton à l’ensemble de leur expérience.
Mais comment pouvez-vous choisir entre des millions de photos d’archives et cette séance photo d’entreprise qui prend tout l’espace sur votre ordinateur ?
Réduisons la sélection avec quelques questions importantes :
- Qui est mon public cible ?
- Où sur ma page de destination est-ce que je veux qu’ils regardent ?
- Cette image va-t-elle renforcer mon message ?
- Appel à l’action (CTA)
Nous avons discuté de votre CTA à plusieurs reprises jusqu’à présent, mais comme il s’agit de la partie la plus importante de votre page de destination, cela vaut la peine d’être mentionné à nouveau. En ce qui concerne la conception de votre CTA, il y a quelques astuces qui le rendront si séduisant que les visiteurs se sentent obligés de cliquer. Pour clarifier, votre CTA comprend le bouton et le texte que vous utilisez pour attirer l’attention sur celui-ci ; Ces conseils couvrent les deux.
- Donnez à votre CTA une couleur vibrante et contrastée
- Concentrez votre texte CTA sur les avantages pour votre visiteur
- Allez droit au but : essayez de ne pas utiliser plus de cinq mots
- Dites à votre visiteur ce que vous voulez qu’il fasse à l’aide de verbes d’action, par exemple, Obtenir, Télécharger, Cliquer
- Faites en sorte que votre bouton soit suffisamment grand pour se démarquer sur la page
- Donnez-lui un espace négatif – n’encombrez pas la zone autour de votre CTA
- Suivez le flux de la page et placez votre CTA là où les yeux de vos lecteurs se dirigeront, par exemple à droite ou en dessous du texte
- Testez la forme de votre bouton, testez votre copie… en fait, testez tout.