Vous avez vu l’annonce textuelle standard qui s’affiche en haut de la page de résultats Google lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche. 

Celles-ci sont appelées « annonces textuelles » et constituent la pierre angulaire du réseau de recherche Google. Ils peuvent être très efficaces et sont essentiels au mix marketing de nombreuses entreprises. 

Cependant, qu’en est-il de tous les autres formats d’annonces proposés par Google ? Que se passe-t-il si vous êtes un détaillant qui commercialise ses stocks ? Que se passe-t-il si vous essayez d’inciter les clients à télécharger votre application ?

Quel type d’annonce est le meilleur pour maximiser vos efforts de marketing ? Découvrons le.

Type d’annonce #1 : Annonces textuelles standard – désormais appelées « annonces textuelles développées » (ETA)

Auparavant, les annonces textuelles standard étaient très basiques, avec une limite de caractères stricte et peu de place pour faire preuve de créativité dans la rédaction ou inclure les mots-clés les plus élevés pour un meilleur classement. 

Il y a quelques années, Google a étendu ces annonces à ce que l’on appelle aujourd’hui des annonces textuelles étendues (ETA). Les ETA offrent de la place pour jusqu’à trois titres et deux descriptions, ainsi que des « extensions » qui vous permettent d’ajouter des éléments tels que des numéros de téléphone et des possibilités de lien vers différentes pages de votre site Web. Les ETA sont une tactique de recherche payante éprouvée que tous les spécialistes du marketing devraient envisager.

Type d’annonce #2 : Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA)

Les RSA sont comme des ETA sous stéroïdes. Ils offrent plus d’options pour les titres (14) et les descriptions (5) afin de permettre une plus grande portée et de permettre des tests A/B sans avoir à créer d’annonces distinctes. 

Google essaiera différentes combinaisons de vos titres et descriptions jusqu’à ce qu’il identifie la combinaison la plus efficace, atteignant efficacement les clients potentiels avec le texte le plus attrayant au bon moment. 

Ces types d’annonces présentent un inconvénient : chaque titre doit bien fonctionner avec tous les autres, en délivrant un message clair, quel que soit l’ordre dans lequel ils apparaissent. 

Vous pouvez épingler certains titres, par exemple, si vous souhaitez toujours afficher le nom de la marque dans le titre 1, mais ces options sont limitées. 

En fin de compte, Google recommande d’inclure un RSA dans un groupe d’annonces standard ainsi que deux ETA.

Type d’annonce #3 : Annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA)

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche proposent un type d’annonce automatique en ce sens qu’elles alimentent automatiquement les annonces du Réseau de Recherche avec le contenu de votre site Web. Ces publicités sont destinées à être utilisées avec des sites Web bien développés qui ont des catégories de contenu claires et un large inventaire de produits. 

Les DSA utilisent le contenu hébergé sur votre site Web pour cibler vos annonces auprès des utilisateurs recherchant des produits ou services similaires. Cela vous fait gagner beaucoup de temps lors de la configuration et vous permet d’utiliser des mots-clés que vous auriez peut-être manqués autrement. 

Cependant, le facteur d’automatisation signifie que vous avez peu de contrôle sur ce que votre annonce dira exactement. Google fait de son mieux pour que le contenu reste pertinent pour les pages que vous spécifiez. Si vous vendez différentes gammes de produits ou même une seule gamme de produits, vous pouvez importer un flux de produits pour que Google puisse créer ces types d’annonces.

Type d’annonce #4 : Annonces illustrées

Les annonces illustrées sont diffusées sur le Réseau Display de Google, ce qui signifie qu’elles peuvent être diffusées sur des sites Web partenaires de Google pour fournir de l’espace publicitaire. Google choisira de les afficher sur les sites Web que votre public cible visite souvent. 

Également connues sous le nom d’annonces display, les annonces illustrées peuvent être des graphiques statiques ou interactifs et sont recommandées pour les campagnes de notoriété de marque, tandis que les annonces textuelles s’adressent davantage aux utilisateurs situés plus bas dans l’entonnoir marketing.

Type d’annonce #5 : Annonces de promotion d’application

Les publicités de promotion d’applications font exactement ce qu’elles semblent être : promouvoir les téléchargements d’applications. Ces annonces sont principalement diffusées sur des appareils mobiles, tels que des smartphones et des tablettes, mais peuvent également être diffusées sur des plates-formes avec les réseaux de recherche et d’affichage Google, notamment Google Play, YouTube et Google Discover.

 

Type d’annonce #6 : Annonces vidéo

Plusieurs formats d’annonces vidéo différents vous permettent d’offrir une expérience plus attrayante aux utilisateurs, en atteignant les clients sur les sites et les plates-formes partenaires de Google, y compris YouTube. 

La publicité vidéo est un format publicitaire lucratif avec un retour sur investissement élevé, fortement recommandé pour les entreprises qui ont le budget nécessaire pour investir dans des ressources vidéo. En une seule journée, plus de 500 millions d’heures de contenu vidéo sont visionnées sur YouTube seulement, et un tiers de toute l’activité en ligne est de la consommation de vidéos.

Type d’annonce #7 : Annonces d’achat de produits

Les annonces Shopping par produit affichent des articles à vendre avec une image de produit, un titre, un prix et un lien vers la boutique. Toutes ces informations sont extraites de votre compte Google Merchant Center via le flux de produits que vous fournissez. Votre campagne d’annonces Shopping s’affichera sur Google Shopping, sur les images, sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche et tout en haut de la page de résultats des moteurs de recherche.

Type d’annonce #8 : Présenter des annonces Shopping

Les annonces Showcase Shopping se distinguent des annonces Shopping par un produit en ce sens qu’elles regroupent une gamme spécifique de produits, ce qui vous permet de promouvoir une variété de produits. 

Ces types d’annonces s’affichent moins souvent que les annonces d’achat de produits, mais permettent aux utilisateurs de parcourir les produits avant de cliquer et ont une plus grande portée, car ils seront diffusés aux utilisateurs qui recherchent des éléments plus généraux, tels que des « coques de téléphone ».

Type d’annonce #9 : Annonces Appel uniquement

Les annonces Appel uniquement sont diffusées sur les appareils mobiles et vous permettent de promouvoir les appels téléphoniques. Ceux-ci peuvent être configurés pour fonctionner uniquement pendant les heures de fonctionnement ou à tout moment. 

Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, celle-ci vous appelle directement à partir de la SERP. Ces types d’annonces offrent toujours des titres et des descriptions et ressemblent à des annonces textuelles ordinaires. 

Cependant, ces types d’annonces sont différents des extensions d’appel en ce sens qu’ils sont diffusés en tant qu’annonce distincte, incitant un utilisateur à appeler directement votre entreprise, tandis que les annonces textuelles redirigent l’utilisateur vers une page de destination.