Ces conditions générales vous aideront à configurer, gérer et optimiser vos annonces Google. Certains d’entre eux sont spécifiques à Google Ads, tandis que d’autres sont liés au PPC en général. Quoi qu’il en soit, vous devrez les connaître pour mener une campagne publicitaire efficace.
- AdRank
Votre AdRank détermine l’emplacement de votre annonce. Plus la valeur est élevée, meilleur sera votre classement, plus il y aura d’yeux sur votre annonce et plus la probabilité que les internautes cliquent sur votre annonce est élevée. Votre AdRank est déterminé par votre enchère maximale multipliée par votre niveau de qualité.
- Enchères
Google Ads est basé sur un système d’enchères, dans leduquel, en tant qu’annonceur, vous sélectionnez un montant d’enchère maximum, que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Plus votre enchère est élevée, meilleur est votre placement.
Vous disposez de trois options pour les enchères : CPC, CPM ou CPE.
- Le CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
- Le CPM, ou coût par kilomètre, est le montant que vous payez pour mille impressions d’annonce, c’est-à-dire lorsque votre annonce est diffusée à un millier de personnes.
- Le CPE, ou coût par engagement, est le montant que vous payez lorsqu’une personne effectue une action prédéterminée avec votre annonce.
- Type de campagne
Avant de lancer une campagne payante sur Google Ads, vous devez choisir l’un des trois types de campagne suivants : Réseau de Recherche, Réseau Display ou Vidéo.
Les annonces du Réseau de Recherche sont des annonces textuelles qui s’affichent parmi les résultats de recherche d’une page de résultats Google.
Les annonces display sont généralement basées sur des images et sont diffusées sur des pages Web du Réseau Display de Google.
Les publicités vidéo durent entre six et 15 secondes et apparaissent sur YouTube.
- Taux de clics (CTR)
Votre CTR est le nombre de clics que vous obtenez sur votre annonce en proportion du nombre de vues de votre annonce. Un CTR plus élevé indique une annonce de qualité qui correspond à l’intention de recherche et cible les mots-clés pertinents.
- Taux de conversion (CVR)
Le CVR est une mesure des soumissions de formulaires en proportion du nombre total de visites sur votre page de destination. En termes simples, un CVR élevé signifie que votre page de destination présente une expérience utilisateur transparente qui correspond à la promesse de l’annonce.
- Réseau Display
Les annonces Google peuvent être affichées sur des pages de résultats de recherche ou sur une page Web du Réseau Display de Google (GDN). GDN est un réseau de sites Web qui autorisent de l’espace sur leurs pages Web pour Google Ads : ces annonces peuvent être basées sur du texte ou des images et sont affichées à côté du contenu pertinent pour vos mots-clés cibles.
Les options d’annonces display les plus populaires sont Google Shopping et les campagnes pour applications.
- Extensions
Les extensions d’annonces vous permettent de compléter votre annonce avec des informations supplémentaires sans frais supplémentaires.
Ces extensions relèvent de l’une des cinq catégories suivantes : Lien annexe, Appel, Localisation, Offre ou Application ; Nous aborderons chacune de ces extensions d’annonces ci-dessous.
- Mots-clés
Lorsqu’un utilisateur Google saisit une requête dans le champ de recherche, Google renvoie une plage de résultats qui correspond à l’intention de l’internaute. Les mots-clés sont des mots ou des phrases qui correspondent à ce que veut un chercheur et qui répondront à sa requête.
Vous sélectionnez des mots-clés en fonction des requêtes à côté desquelles vous souhaitez afficher votre annonce.
Par exemple, un internaute qui tape « comment nettoyer le chewing-gum des chaussures » verra des résultats pour les annonceurs qui ont ciblé des mots-clés tels que « chewing-gum sur les chaussures » et « chaussures propres ».
Les mots-clés négatifs sont une liste de mots-clés pour lesquels vous ne souhaitez pas vous classer. Google vous retirera de l’enchère sur ces mots-clés. En règle générale, ceux-ci sont semi-liés aux termes de recherche que vous souhaitez, mais ne relèvent pas du domaine de ce que vous proposez ou souhaitez classer.
- PPC
Le paiement par clic, ou PPC, est un type de publicité dans lequel l’annonceur paie par clic sur une annonce. Le PPC n’est pas spécifique à Google Ads, mais c’est le type de campagne payante le plus courant. Il est important de comprendre les tenants et les aboutissants du PPC avant de lancer votre première campagne Google Ads.
- Score de qualité (QS)
Votre niveau de qualité mesure la qualité de votre annonce en fonction de votre taux de clics (CTR), de la pertinence de vos mots-clés, de la qualité de votre page de destination et de vos performances passées sur le SERP. Le QS est un facteur déterminant dans votre Ad-Rank.