Nouvelles fonctionnalités et annonces
Les tendances PPC peuvent être épuisantes à suivre. Il y a tellement de changements dans les plateformes, la technologie et les meilleures pratiques globales qu’il y a toujours de nouvelles tendances marketing qui se déploient.
À cette période de l’année, c’est toujours une excellente idée pour les annonceurs de jeter un coup d’œil aux mises à jour et aux tendances PPC existantes et d’évaluer comment leurs campagnes seront affectées en conséquence.
Vous voulez faire le point sur ces tendances et ce qu’elles peuvent signifier pour l’avenir afin de commencer à vous préparer dès maintenant.
- Modifications du comportement de correspondance des mots-clés
Google a déclaré que cela vous permettra d’obtenir un trafic plus qualifié avec moins de mots-clés, et que lorsque vous utilisez la correspondance large avec les Smart Bidding en particulier, il n’y a « aucun avantage supplémentaire » à utiliser plusieurs types de correspondance.
- Plus d’automatisation pour les campagnes display
Google a annoncé le 15 septembre que les campagnes Display standard et Smart Display ont été fusionnées en un seul type de campagne.
Cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas diffuser de campagnes display standard ou de campagnes intelligentes telles que nous les connaissons.
Cela signifie que lorsque vous choisissez un type de campagne, vous ne verrez plus qu’une seule option d’affichage, puis une fois que vous l’aurez sélectionnée, vous pourrez choisir s’il s’agira d’une campagne Display standard ou d’une campagne Smart Display.
Grâce à ce changement, les annonceurs disposeront d’une plus grande flexibilité dans les niveaux d’automatisation qu’ils ont sélectionnés pour les créations, le ciblage et les enchères.
- Données ajoutées au rapport sur les termes de recherche
Ce rapport, qui montre aux annonceurs les requêtes de leurs annonces, a commencé à n’afficher que des termes d’un volume suffisamment élevé pour préserver l’anonymat des chercheurs, avec au moins un clic.
Désormais, les annonceurs pourront également voir les termes de recherche (qui atteignent le seuil de volume) sur lesquels ils ont obtenu des impressions, qu’ils aient généré un clic ou non.
Dans la même annonce, Google a annoncé qu’en février 2022, il supprimerait les termes de recherche historiques (antérieurs à septembre 2020) qui n’atteignaient pas le seuil de confidentialité.
Grâce à cela, Google est en mesure d’accommoder les annonceurs tout en préservant la confidentialité des chercheurs.
- L’élimination progressive des annonces textuelles agrandies
Les annonces textuelles élargies (ETA) sont un incontournable de longue date pour les annonceurs du Réseau de Recherche.
En mars, Google a remplacé les ETA par des annonces de recherche réactives (RSA) comme type d’annonce par défaut pour les campagnes de recherche standard.
Et puis, le 31 août, Google nous a annoncé qu’il mettrait fin aux ETA en juin 2022.
Cela signifie que les RSA seront le seul type d’annonce de recherche disponible (à l’exception des annonces d’appel ou des annonces dynamiques) prêt à être créé. Les ETA existants pourront toujours fonctionner indéfiniment.
Cependant, les annonceurs ne pourront pas les modifier, mais seulement les mettre en pause ou les supprimer.
- La nouvelle page « À propos de cette annonce »
Il s’agit d’aider les annonceurs à montrer qu’ils sont crédibles et les consommateurs à savoir que le contenu qu’ils regardent est crédible.
Pour vous adapter à ce changement, assurez vous de toujours diffuser des annonces de haute qualité et cohérentes.
- Un nouveau type d’annonce de voyage
Alors que les entreprises se remettent lentement de la pandémie, Google a fourni aux annonceurs de voyages des outils qui leur permettent d’augmenter leurs revenus.
Selon son annonce du 22 septembre, lorsque les gens recherchent des attractions touristiques sur Google, au lieu de voir uniquement des informations générales sur cette attraction, il y aura des liens de réservation pour les billets et les réservations, et éventuellement la même chose pour d’autres expériences dans ce domaine.
De plus, les annonceurs de voyages peuvent désormais jouer avec une publicité « choses à faire » où ils ont une marge de manœuvre pour ajouter des informations sur les prix, des images, des avis, etc.
Google encourage l’essai de cette annonce car son but est de promouvoir la découverte et de générer des réservations.
- Nouveaux attributs d’annonces Google Shopping
En prévision des fêtes de fin d’année 2021, Google a publié quelques mises à jour pour répondre à l’augmentation de la demande de commerce électronique.
De nouvelles annotations d’expédition seront disponibles pour les campagnes Shopping, ainsi que des annotations de règles de retour telles que « retours gratuits sous 90 jours ».
- Plus de modèles d’attribution pour les campagnes display et YouTube
Les campagnes YouTube et Display ont développé des stratégies plus sophistiquées.
Cette année, les enchères basées sur la valeur sont devenues disponibles pour ces deux types de campagnes. Et dans l’annonce de Google du 9 août, des options avancées de modélisation d’attribution pour ces campagnes viennent également d’être disponibles.
Auparavant, les campagnes display et vidéo YouTube étaient définies par défaut sur l’attribution au dernier clic.
Désormais, les types de modèles d’attribution que nous connaissons déjà dans les campagnes du Réseau de Recherche peuvent être appliqués à ces types de campagnes, y compris les modèles avec dépréciation, linéaires ou même basés sur les données, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont vous créditez chaque conversion obtenue.